Victoriaanse flair stuwt de 'Back' van Sky Bet met Keane, Richards
Op een zonnig terras aan het begin van augustus arriveerden voormalig Manchester United‑captain Roy Keane en ex‑Chelsea‑verdediger Micah Richards gekleed als Victoriaanse heren, terwijl ze een klassieke leren bal jongleerden voor Sky Bet’s nieuw gelanceerde ‘Back’-campagne voorafgaand aan het Premier League‑seizoen, een verhaal gepubliceerd door BEN WILLCOCKS om 08:21 BST.
Het artikel werd uitgebracht door BEN WILLCOCKS, assistent sportredacteur, op 7 augustus 2026 om 08:21 BST en zes minuten later bijgewerkt om 08:27 BST, waarmee de urgentie van de aankondiging werd benadrukt.
Terugblikkend op de vroegste dagen van het voetbal, trokken het populaire punditduo periodiek kostuums aan, namen ze de actie vanaf de tribunes waar en toonden ze keep‑uppy‑vaardigheden met een traditionele leren bal, waarmee ze de historische wortels van de sport benadrukten.
De nieuwe campagne van Sky Bet werd officieel gelanceerd op 7 augustus, waarbij gespeeld werd met de bekende ‘game's gone’-uitdrukking als een nostalgische knipoog naar supporters die zich herinneren hoe de sport is veranderd, van VAR‑introducties tot spelers die weigeren te vieren tegen voormalige clubs.
In een lichtvoetig moment fluisterde Micah Richards zijn beruchte vurige punditpartner tot zwijgen, waarbij hij spotte met Roy Keane’s bekende gewoonte om moderne veranderingen in twijfel te trekken, en zo een speelse dynamiek aan de terrasscène toevoegde.
De campagne laat Keane en Richards een reis maken door het verleden van het voetbal, waarbij ze verschillende tijdperken herbeleven om te laten zien dat discussies over verandering al bestaan sinds de Victoriaanse periode, waarin ze getuige zijn van de geboorte van het moderne voetbal.
Roy Keane zei: “Één ding over de voetbalgeschiedenis is dat mensen altijd veranderingen in het spel hebben bevraagd, maar het is grappig om terug te kijken op enkele dingen die we nu nooit meer zouden willen verliezen. We hebben veel plezier gehad met het tot leven brengen van die momenten.”
Micah Richards voegde daaraan toe: “Voetbalfans houden van een debat en dat zal nooit veranderen.”
Harry Phillips, marketingdirecteur van Sky Bet, legde uit dat de uitdrukking ‘Game's Gone’ verankerd is in de voetbalcultuur en dat de campagne iconische momenten viert die fans blijven terugbrengen.
Het nieuwe Premier League‑seizoen begint met kampioenen Arsenal die nieuw gepromoveerde Coventry City ontvangen op vrijdag 21 augustus.