Porsche beëindigt de samenwerking met 2014 WK-winnaar Sami Khedira

In een stille bestuurskamer in Stuttgart werden de laatste papieren ondertekend. Porsche en Sami Khedira zijn overeengekomen hun samenwerking te beëindigen wanneer het huidige contract afloopt, bevestigde de Duitse autofabrikant.

De winnaar van het WK 2014 was een bekend gezicht geworden in de marketingcampagnes van Porsche, maar het luxe merk trekt zich nu terug als onderdeel van een ingrijpende kostenbesparingscampagne binnen de Volkswagen Group. Een woordvoerder van Porsche vertelde dat beide partijen gezamenlijk hebben besloten de samenwerking niet te verlengen voorbij de bestaande termijn.

De rol van Khedira als merkambassadeur ging gepaard met tastbare voordelen: twee Porsche‑SUV’s als bedrijfsauto’s en een jaarlijks honorarium van ongeveer €200.000. Die voertuigen moeten tegen het einde van het jaar worden teruggebracht, volgens het rapport van .

Van het veld naar de studio

Sinds zijn pensionering van het professioneel voetbal heeft Khedira een hoog openbaar profiel behouden. Hij werkte als televisie‑analist voor de streamingdienst , verscheen als merkambassadeur voor een fabrikant van kantoormeubilair, en promootte de “Turbo für Talente” talentontwikkelingsinitiatief van Porsche.

Zijn meest recente verschijning op het scherm kwam tijdens het WK 2026, waar hij als tv‑expert optrad. De verslaggeving van de Duitse omroep baseerde zich op Khedira’s eerstehands ervaring als wereldkampioen.

Real Madrid‑oproep lonkt

Khedira heeft zijn volgende stap al uitgestippeld. In een verklaring verspreid door zijn voormalige werkgever , beschreef hij de coachingsrol bij Real Madrid als “de kans om de volgende stap in mijn sportieve carrière te zetten.”

De Spaanse giganten hebben de voormalige manager José Mourinho ingeschakeld om het schip te stabiliseren na een trofee‑loze seizoen. Mourinho, die Real naar de Spaanse titel, de nationale beker en de Supercup leidde tijdens de speeljaren van Khedira, heeft zijn voormalige middenveld‑luitenant teruggebracht als een van zijn assistenten.

De terugkeer van Khedira naar de Santiago Bernabéu valt samen met een periode van instabiliteit bij de club. Het ontslag van Xabi Alonso halverwege het seizoen werd gevolgd door een soortgelijk vertrek van Álvaro Arbeloa, waardoor clubpresident Florentino Pérez Mourinho opnieuw aanstelde in een poging de orde te herstellen.

Bedrijfs‑terugtrekking

De terugtrekking van Porsche volgt op scherpe verliezen bij zowel Volkswagen als de in Stuttgart gevestigde dochteronderneming. In de eerste helft van het huidige boekjaar nam Volkswagen waardeverminderingen van €3 miljard op zijn Porsche SE‑aandeel, terwijl Porsche zelf €200 miljoen aan afschrijvingen boekte. Over het volledige jaar noteerde Porsche SE een verlies van €2,2 miljard na een winst van €300 miljoen het voorgaande jaar.

De groep consolideert over merken en markten, een strategie die al heeft geleid tot het intrekken van luxe‑autovoordelen voor verschillende hoog‑profiel ambassadeurs.

Khedira, die in april 39 werd, heeft publiekelijk geen commentaar gegeven op het einde van zijn samenwerking met Porsche.