De 80% stijging van Genk drijft alcoholvrije bierboom in Belgische stadions

Supporters bij Belgische voetbalwedstrijden kiezen steeds vaker voor alcoholvrij bier, een verschuiving die de baraanbiedingen bij verschillende topclubs hervormt. KRC Genk, KAA Gent en Royal Antwerp FC melden een merkbare stijging in de verkoop van alcoholvrije bieren, wat een bredere verandering in de drinkgewoonten van fans weerspiegelt.

Genk noteert 80 procent sprong

Bij KRC Genk steeg de verkoop van alcoholvrij bier met meer dan 80 procent vorig seizoen. De stijging overtreft de groei in andere drankcategorieën in het stadion. Clubfunctionarissen schrijven de toename toe aan de introductie van tap‑geserveerde alcoholvrije opties. De club is van plan de trend te monitoren voor toekomstige voorraadbeslissingen.

Alcoholvrije tapkranen worden gebruikelijk

Op de drie locaties schenkt nu ongeveer één van de veertien tapkranen een alcoholvrij bier. Bij Royal Antwerp FC is het cijfer iets lager, met één van de vijftien tapkranen die Cristal 0.0 % serveert. Deze verhoudingen geven aan dat alcoholvrije opties een vast onderdeel van het barmenu in het stadion worden.

De trend weerspiegelt een bredere maatschappelijke verschuiving, aangezien meer Vlaamse inwoners zelden of nooit alcohol drinken. Een iVOX-enquête wees uit dat bijna acht op de tien Belgen vinden dat alcoholvrij bier past bij de traditionele voetbalbeleving, en een grote meerderheid vindt het belangrijk dat fans kunnen kiezen tussen alcoholische en alcoholvrije opties. De bevindingen suggereren dat de voetbalomgeving zich aanpast aan dezelfde gezondheidsbewuste keuzes die in andere openbare gelegenheden worden gezien.

Supporters bij KRC Genk, KAA Gent en Royal Antwerp FC kunnen nu merken zoals Cristal 0.0 % en Maes 0.0 % rechtstreeks van de tap kiezen. De drie clubs zijn een partnerschap aangegaan met brouwerij Alken‑Maes voor de “Keep the Zero” campagne, die de beschikbaarheid van nul‑alcoholdrankjes promoot. Fans waarderen het dat ze een biertje kunnen drinken tijdens de wedstrijd zonder hun persoonlijke gezondheidsdoelen in gevaar te brengen.

Tijdens de aankomende speeldag zal elk stadion de alcoholvrije alternatieven meer prominent onder de aandacht brengen. Later in het seizoen zullen FC Dender en Sporting Hasselt zich bij het initiatief aansluiten, waardoor het netwerk van clubs dat alcoholvrije opties promoot wordt uitgebreid. De extra aandacht omvat borden en promotionele proeverijen om het bewustzijn onder de aanwezigen te vergroten.

Clubhoofdstraers zien de stijgende consumptie als een duidelijk signaal om hun drankenassortiment uit te breiden. Door in te spelen op de veranderende voorkeuren van fans, streven ze ernaar de traditionele pint te behouden naast een groeiende selectie van alcoholvrije keuzes. Belanghebbenden hopen dat het momentum andere clubs zal aanzetten om het voorbeeld te volgen in de hele competitie.