Stella Artois neemt de leiding over van Heineken in de Champions League

Vanaf juli 2027 zal Stella Artois Heineken vervangen onder de partners van de Europese UEFA‑competities, waaronder de Champions League, de Europa League en de Conference League. De aankondiging, dinsdag laat op de dag gedaan, heeft een symbolische betekenis voor België en voor Leuven. Deze overgang markeert het begin van een regelmatige aanwezigheid van het Belgische label op het grootste podium van het Europese voetbal.

Een overeenkomst die zich uitstrekt tot drie competities

De overeenkomst omvat niet alleen de Champions League, maar ook de Europa League en de Conference League, waardoor de zichtbaarheid van het merk wordt vergroot. Het contract maakt deel uit van de nieuwe commerciële cyclus die de seizoenen 2027-2028 tot 2032-2033 zal bestrijken. Deze duur garandeert een continue aanwezigheid van Stella Artois gedurende meerdere jaren.

Stella Artois heeft een diepgewortelde geschiedenis in Leuven. De brouwerij Den Hoorn was al actief in de stad in 1366, lang vóór de creatie van het bier. Het merk werd vervolgens in 1926 gelanceerd als kerstbier bestemd voor de inwoners van Leuven.

Vandaag bevindt de Stella Artois-brouwerij zich nog steeds in Leuven, net als het hoofdkantoor van AB InBev. Deze nabijheid versterkt de historische band tussen het merk en de stad, en biedt een lokale verankering op wereldschaal. De aanwezigheid van de groep in de stad onderstreept het economische belang van de Belgische biersector.

Premium zichtbaarheid voor het merk

De reclameborden, marketingcampagnes en commerciële activaties rond de drie competities zullen Stella Artois in de schijnwerpers zetten. Tijdens een recente bijeenkomst met investeerders werd de Champions League gepresenteerd als de premium competitie van het Europese voetbal. Stella Artois wil zo haar hoogwaardige positionering koppelen aan dit prestigieuze imago.

Voor AB InBev maakt dit partnerschap deel uit van de internationale strategie van het merk, dat overal ter wereld wordt verkocht. Het Belgische bier voegt zich daarmee bij de belangrijkste merken van de groep, waardoor de wereldwijde zichtbaarheid wordt versterkt. De keuze voor de Champions League als etalage weerspiegelt de ambitie van de groep op de wereldmarkt.

Heineken blijft verbonden aan de Champions League tot het einde van het lopende seizoen, waarbij de huidige overeenkomst doorloopt tot het einde van de commerciële cyclus 2024-2027. Zo zal de overgang van het Nederlandse groene bier naar het Belgische bier pas in de zomer van 2027 van kracht worden. Deze overgang benadrukt het belang van de contractuele timing.

Voor België is de komst van Stella Artois op het Europese toneel een uitzonderlijk etalage. De overgang van een Nederlands merk naar een merk geboren in Leuven biedt het land een ongekende zichtbaarheid. Vanaf de zomer van 2027 zal het Europese publiek regelmatig het Belgische logo zien tijdens de grootste wedstrijden.